Рубашка поло Lacoste сумела примирить повес с Лазурного Берега, британских футбольных хулиганов и туристов из Пенсильвании.
Историю белой хлопковой рубашки с отложным воротничком следует отсчитывать с розыгрыша Кубка Дэвиса 1927 года, когда к Рене Лакосту, первой ракетке Франции, намертво приклеилось прозвище «крокодил». Он был столь уверен в победе, что перед матчем заключил пари с капитаном сборной на чемодан из крокодиловой кожи. Пресса заглотнула наживку, а чемпион предприимчиво нашил на блейзер огромного аллигатора. В 1933 году Лакост, на тот момент уже суперзвезда, триумфатор US Open и Уимблдона, запустил именную линию одежды. На рекламных знаменах Lacoste белела рубашка поло о трех пуговицах, то что надо «для тенниса, для гольфа и на пляж».
Историю белой хлопковой рубашки с отложным воротничком следует отсчитывать с розыгрыша Кубка Дэвиса 1927 года, когда к Рене Лакосту, первой ракетке Франции, намертво приклеилось прозвище «крокодил». Он был столь уверен в победе, что перед матчем заключил пари с капитаном сборной на чемодан из крокодиловой кожи. Пресса заглотнула наживку, а чемпион предприимчиво нашил на блейзер огромного аллигатора. В 1933 году Лакост, на тот момент уже суперзвезда, триумфатор US Open и Уимблдона, запустил именную линию одежды. На рекламных знаменах Lacoste белела рубашка поло о трех пуговицах, то что надо «для тенниса, для гольфа и на пляж».
В честь 75-летия марки креативный директор Кристоф Лемер
вернул большой логотип. Всего на один сезон,
так что эта одежда – коллекционная.
вернул большой логотип. Всего на один сезон,
так что эта одежда – коллекционная.
Маркетинговой сенсацией стало появление логотипа фирмы-производителя на лицевой стороне рубашки, неслыханная дерзость по тем временам. Джет-сет, до этого выходивший на корт в клубных пиджаках и все не решавшийся сознаться в том, что богатые тоже потеют, был в восторге.
Универсальность рубашки поло подкупила миллионы: в чем еще можно забежать в офис, отвести семью на воскресный бранч, а после отдаться подвижным играм? Бизнес Рене эволюционировал до масштабов империи, а поло по-прежнему творит чудеса перевоплощения: наденешь под пиджак – становишься инди-музыкантом, поднимешь воротник – и ты в Лиге плюща.
Рубашка поло Lacoste давно стала нарицательным понятием...
Клинт Иствуд и Арнольд Шварценеггер знают это.
Операции по изменению пола
Предложение руки
В рамках проекта Holiday Collector дизайнеры по-своему трактуют классику Lacoste. В 2007-м свою версию поло создали англичане Том Диксон и Майкл Юнг.
Симбиоз
Уже несколько сезонов подряд Джуниа Ватанабе, птенец из гнезда Comme des Garçons, пришивает зеленого крокодильчика к своим поло.
В рамках проекта Holiday Collector дизайнеры по-своему трактуют классику Lacoste. В 2007-м свою версию поло создали англичане Том Диксон и Майкл Юнг.
Симбиоз
Уже несколько сезонов подряд Джуниа Ватанабе, птенец из гнезда Comme des Garçons, пришивает зеленого крокодильчика к своим поло.
За нами хвост
На свое 10-летие парижский концепт-стор Colette получил в подарок серию поло, на которых терьеры Каперино и Пепероне – талисманы магазина – гонятся за крокодилом с хрестоматийно разинутой пастью.
Хозяин рептилий
О философии бренда
Когда я приезжал в Москву, то заходил в Манеж – там забавно. Такой бесконечный поток людей, много молодежи, очень живая атмосфера. а, например, в ГУМе все основательно, роскошно, меньше тепла. Наша марка где-то посередине – с одной стороны качество и почти вековая история, с другой – доступность. Крокодил такое же животное, переходное, земноводное.
О рубашке поло
Все получилось случайно. Когда в 20-е годы прошлого века мой дед создал рубашку поло, он ее делал для себя. Он хотел, чтобы было комфортно играть в теннис, чтобы телу было хорошо, особенно в жару. А людям показалось, что это еще и красиво. Ни о какой компании тогда речи не шло. Это потом выяснилось, что он изобрел необычный продукт. Первыми клиентами были друзья и партнеры по теннису. Они говорили: «Классная рубашка. А мне такую сошьешь?» Потом появились друзья друзей. И в 1933 году дед создал компанию.
Когда я приезжал в Москву, то заходил в Манеж – там забавно. Такой бесконечный поток людей, много молодежи, очень живая атмосфера. а, например, в ГУМе все основательно, роскошно, меньше тепла. Наша марка где-то посередине – с одной стороны качество и почти вековая история, с другой – доступность. Крокодил такое же животное, переходное, земноводное.
О рубашке поло
Все получилось случайно. Когда в 20-е годы прошлого века мой дед создал рубашку поло, он ее делал для себя. Он хотел, чтобы было комфортно играть в теннис, чтобы телу было хорошо, особенно в жару. А людям показалось, что это еще и красиво. Ни о какой компании тогда речи не шло. Это потом выяснилось, что он изобрел необычный продукт. Первыми клиентами были друзья и партнеры по теннису. Они говорили: «Классная рубашка. А мне такую сошьешь?» Потом появились друзья друзей. И в 1933 году дед создал компанию.
О необходимости труда
Можно сказать, что много денег не бывает. Но это неправда. Просто надо же что-то делать. Если я перестану работать, как я буду объяснять внукам, что нужно делать домашнее задание? Свои первые деньги заработал в 13 лет, я создал компьютерную программу, которую потом продал. На эти деньги я купил себе рубашку. Обыкновенную простую рубашку. Lacoste в то время не делал ничего, кроме маек.
О миссии
Lacoste – это огромное поле для деятельности. Мы можем создавать новые продукты, поддерживать спорт, заниматься благотворительностью, но моя главная гордость – сохранение семейственности компании.
О миссии
Lacoste – это огромное поле для деятельности. Мы можем создавать новые продукты, поддерживать спорт, заниматься благотворительностью, но моя главная гордость – сохранение семейственности компании.
No comments:
Post a Comment